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招纳2名百度前高管,字节跳动的搜索业务怎么样了?

字节跳动是否能抢占百度在搜索市场第一的位置?字节跳动的搜索业务出现新进展——招揽了两名百度搜索公司前高管。

字节跳动是否能抢占百度在搜索市场第一的位置?

字节跳动的搜索业务出现新进展——招揽了两名百度搜索公司前高管。

一位是吴海峰,曾经的百度公司副总裁,全面负责百度大搜索整体业务及百度大商业体系,另一位是孙雯玉,曾任百度公司执行总监,也是百度搜索业务负责人、多模搜索业务负责人,以及简单搜索APP创始人。两人都于2019年离职百度。

做搜索,字节跳动“瞄准”百度

此前今日头条CEO朱文佳曾在一场演讲中表示,头条是信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式,通过搜索,用户能够更精准地找到自己想要的信息。至于搜索业务的最终目标,他也坦诚表示:既然做一个东西,肯定是瞄着第一去做的,如果瞄着第二,没有奔头。当前搜索引擎市场的第一,是百度。

数据显示,截止2019年6月,当前的搜索引擎市场上,百度占据了72.7%的市场份额,紧随其后的为13.8%的搜狗、5.8%的神马、2.6%的好搜(360)、2.5%的谷歌以及2.4%的Bing,留给剩下其他选手的仅有0.2%。

招纳2名百度前高管,字节跳动的搜索业务怎么样了?

面对这种局面,字节跳动能够成功突围,挤下百度拿到市场第一吗?还是有一定难度的。

不可否认,通过旗下抖音等产品的积累,字节跳动手握众多用户与巨大的流量,产品中的推荐机制更是深入人心。但是从外部大环境和内部产品形态来看,“突围”的难度并不小。

从内部来看,虽然字节跳动声称要打造一个通用搜索引擎,但是就从搜索结果来看,所呈现的内容还是倾向于字节跳动旗下产品矩阵平台的内容,相比于既有搜索平台的全面性等,头条搜索在内容方面还存在较多限制,这是头条搜索的一大短板。

针对这一点,虽然字节跳动正在通过收购互动百科等手段来进行弥补,但是短时间之内,这一短板的弥补并不是那么容易的。当然,如若字节跳动运营得当,与其他搜索引擎达成战略合作或许也是一个不错的方法。

而在外部环境上,需要注意的是,字节跳动所要面临的对手不仅仅是那些已经在市场中存在多年的搜索引擎,还有新近崛起的微博、知乎等平台,这类平台在一定程度上已经成为了特色内容的搜索渠道。

比如百度,其在当前市场的份额已经超出了70%,虽然它前后都出现了许许多多的是搜索引擎产品,但都没有能够成功将它拉下马来,这足以体现百度这个“第一”的难啃程度。与此同时,搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色,在用户心中留下印象。

不同于短视频等领域的贫乏,即使手握流量,搜索引擎市场的群雄环伺对于字节跳动而言仍旧弊大于利。于字节跳动而言,推出搜索产品仅仅是涉足该市场的敲门砖,提高内容充实度和全面性、打造产品特色,才是能够在搜索引擎市场站稳脚跟的第一步,如何一步步闯出市场、一个个拿下对手,是后面的问题。

拓展搜索业务,字节跳动很认真

这不是字节跳动第一次扩充搜索业务团队。

时间回到2017年,字节跳动悄悄的做起了搜索业务,彼时他们将前360搜索产品负责人吴凯招纳进来,出任搜索业务负责人。

最初的时候,搜索业务的展开主要依赖于今日头条APP,主要体现为站内搜索。现如今,用户在今日头条内不仅仅能够搜索站内内容,百度、360等站外内容也已被覆盖。

去年年中举办的CEO面对面会上,张一鸣曾表示,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU(日活跃用户数量)。”

既如此,在搜索场景的加持下,今日头条的DAU有多少?答案是(截止2019年6月)1.2亿,MAU(月活跃用户数量)则达到了2.6亿,绝对领跑行业同类APP。

去年8月,字节跳动发布搜索部门招聘启事,表示将从0到1打造一个通用搜索引擎,“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品,正在打造出一个理想的搜索中台架构。只有你不想搜的,没有你搜不到的。”

除了前前后后的招纳人才,字节跳动也通过收购互动百科在一定程度上弥补了内容上的短板。可以看出,为了能把搜索业务做大、做强,字节跳动确实在许多方面下了功夫。

从去年开始,字节跳动一改往日在搜索业务上的低调,正式将这一业务的拓展摆在明面上。产品方面,在去年8月,字节跳动上线了搜索产品“头条搜索”,今年2月,独立搜索APP正式开始内测,紧接着,4月推出了头条百科测试版。

招纳2名百度前高管,字节跳动的搜索业务怎么样了?

截止现在,虽然头条的搜索业务还没有对这一市场带来明显的冲击,但是面对这么一个自带超大流量池的对手,已经有一些公司感受到了“威胁”。

搜索业务,能否成为字节跳动下一个估值增长点?

近日,创投领域的数据研究机构CB Insights发布《全球最有价值独角兽》排行榜,其中字节跳动以1400亿美元的估值位列榜首,更是成为榜单统计以来第一个,也是唯一一个“百角兽”(Hectocorn,估值超过1000亿美元)。

招纳2名百度前高管,字节跳动的搜索业务怎么样了?

对比去年3月所发布报告中的750亿美元的估值,字节跳动在一年多的时间内,近乎实现了估值的翻倍。为什么字节跳动能够由如此高增长?这背后或许得归功于抖音及其海外版TikTok的成功。

比如TikTok,该应用在2019年的下载量为7.38亿次,在印度市场,用户平均每天在TikTok上花费38分钟,而在美国市场,其用户规模增长了97.5%。

抖音及TikTok的成功,推动了字节跳动估值的高增长;反过来,字节跳动估值的高增长,则侧面印证了抖音及TikTok的成功。眼下,字节跳动在搜索业务拓展上的不乏正逐步加快,该业务是否能够成为继今日头条、抖音之后,推动字节跳动估值进一步提高的“背后推手”?

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