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海内外VR生态环境差异巨大化,中国vr产业分析

ValveIndex在消费端的价格层级中一直视为最高配。据VR陀螺消息,ValveIndex在欧洲再次出现大量缺货的情况,不仅仅是近期,整个2020年,伴随着ValveIndex销售情况的消息都是大量缺货。这样的需求状态,似乎与VR头显的小众化印象形成反差。

ValveIndex在消费端的价格层级中一直视为最高配。据VR陀螺消息,ValveIndex在欧洲再次出现大量缺货的情况,不仅仅是近期,整个2020年,伴随着ValveIndex销售情况的消息都是大量缺货。这样的需求状态,似乎与VR头显的小众化印象形成反差。

而根据Steam数据统计结果显示,不仅是ValveIndex缺货,Quest2发布不足7周的时间内,其月活跃人数便超越Quest。然而往国内看,同样的大环境驱动下,却显得有些静悄悄,海内外VR市场差异明显。

2021年,中国VR市场活跃度似乎正走出这样的瓶颈期,我们看到1月份已经有趣立科技基于自有的第三方立场优势,吹响了贯通6DoF移动VR生态的号角。而这,只是中国VR产业起势的开始。

海内外VR生态环境差异巨大化

2020年9月,Facebook内容负责人MikeVerdu在FacebookConnect活动中宣布OculusQuest平台上有超过35款游戏已经达成了百万美元的收入。不可否认,海外移动VR生态的起势,离不开Facebook在资金投入、技术研发、标准制定等各个方面的积极推动,更离不开其CEO扎克伯格对于VR是下一代计算平台的深信不疑。

起到最大作用的,是Facebook对于内容生态建设的看重。在《Oculus的内容生态是如何一步步建成的》一文中,陀螺君曾提到:“Oculus对于VR内容的推动作用,不光体现在其针对优秀VR游戏公司开启买买买的收购模式,更是基于现如今的VR游戏现状,制定了一整套内容扶持计划。从前期的开发需求对接,到中期的研发费用扶持,甚至即使开发者最终不选择上线Oculus平台,部分还是会在之后的营销宣传阶段受到其重金扶持。”

Oculus官方曾对外公布,仅收购计划一环,Facebook便在2019年对外声称会拿出至少10亿美元收购VR开发工作室。而对于一个VR作品而言,Oculus给到开发者的资金支持达几百万美金是比较常见的。对于一些基于游戏、电影等IP改编的需求,一般Oculus会针对需求寻求开发者团队,这类项目给到的支持一般是在几百万到上千万美金不等。

海内外VR生态环境差异巨大化,中国vr产业分析

从海内外发展状况等层面上来看,国外相对自由的研发环境,相对超前的科技理论与实践基础,以及Facebook收购Oculus,投入VR内容生态建设等引发的VR热潮等,给予了海外VR产业更适于生长的土壤。这些因素的不同,并非光靠硬件的赶超就能够达到平衡,它需要的是基于本地用户环境探索新的发展之路。

在与海外企业迥然不同的生存模式下,符合中国本土的移动VR生态该如何破局?

与海外Facebook一家推动整个产业发展的情况不同,海外市场靠资本推动产业发展,整个VR生态的布局围绕有绝对实力的大厂展开;而在国内,VR产业构成以初创企业为主,尽管亦有国外大厂布局中国VR产业,但一直未见起色;相较之下,近年来国内多数企业依靠TOB业务,及本土特色项目合作的方式来实现盈利。2021年开始,伴随着国内6DoFVR技术的逐渐成熟化,本地资本对于企业发展的精准投放和扶持合作,或将成为现阶段一种可行性最高的解决方案。

中国当下VR产业发展,与海外的资本驱动本质不同。国内可提供助力的大厂,多持观望态度,而真正愿意以企业本身力量倾囊推进VR产业生态发展的少之又少。

利好消息是,近年来,国内资本对VR产业的支持力度正逐步加大。以南昌为例,南昌有志于打造“世界级VR中心”,其南昌VR科创城以打造千亿级VR产业为目标,当地资本对VR企业予以大力支持等动作频频。

这次合作,只是中国VR一体机生态扶持探索的“第一探”,趣立科技董事长孙立认为,一般一款电子产品出货量超过500万台,就已经可以定义为一款电子消费品类了,而单Quest2,其预计年出货量便在500万-700万台,按正常的电子消费品需求估算,海外的出货量对标国内市场潜力应该是其2-3倍,那么国内的VR硬件销量潜力应该在千万级以上。

而随着国内CV6DoF技术方案的成熟,中国产业链优势将逐渐体现出来,6DoF一体机价格在国内持续走低,将为中国VR一体机生态的发展,获取到通往下一站的门票。

从市场潜力来看,中国VR一体机生态势必会迎来蓬勃发展。但实际情况是中国VR产业发展,不必非得走海外的发展道路,况且,目前看来也走不通。

然而,这条发展之路究竟要走多久呢?中国VR一体机生态的起势,势必有更多的艰难险阻等着我们。要让中国VR一体机内容生态不会一直沉沦不前,需要的是开创一条独具中国特色的VR生态建设道路。

中国VR一体机的生态成型曙光在哪?

生态的崛起,硬件和内容究竟谁先谁后?VR产业发展的10年间,这个鸡生蛋还是蛋生鸡的“世纪难题”逐渐变得有解起来。

以海外市场为例,移动VR市场爆发的原因,在于出现了Quest这款现象级产品。根据SuperData数据,Quest在2019年销量达100万,2020年内更是达到200万,这仅是1代。2代将被统计到2021年,预计会有超过600万台的出货量。

而在此之前,头手双6DoFVR设备仅存在于PCVR头显行列。Quest问世前,无论是HTCVivePro、VavleIndex还是WMR系列头显,起售价均在4000到10000元不等。交互方面,PC连接的方式提升了体验门槛,这将一大批潜在VR用户挡在了门外。

NOLOVRCEO张道宁认为:“Quest的‘功劳’,在于将原本基于PCVR平台发展的双6DoF解决方案带到了一体机当中,其次,还将这样的迭代方案以最高性价比的方式售卖。尽管Facebook对于移动VR生态的推进计划最先从硬件迭代开始,但实际上其一直以来对于硬件的销售定位都是亏本赚吆喝。”

趣立科技董事长孙立表示:“硬件迭代、生态扶持、内容回本,Facebook并没有纠结于先有鸡还是先有蛋的问题,而是一直致力于如何将移动VR生态做大做强。现在,Quest的优秀成绩令VR成为新的电子消费品类。随着应用、内容的连锁式爆发,消费者开始在Quest平台上频繁消费,这是整个移动VR生态良性发展的重要开端。”

“开放生态、合作共赢”一直以来是国内VR内容生态发展的重要核心。回顾过往,国内VR内容平台均主打通用性较强的SDK开发包和引擎工具,并同步支持众多移动VR端硬件与配件

然而,即便如此国内移动VR生态的发展似乎依旧遥遥无期。据陀螺君了解,其原因有四:

1、技术差距

在《2020年中报告——VR硬件篇》中,陀螺君曾与多位VR硬件企业负责人询问有关国内CV(计算机视觉)双6DOF解决方案的进展情况。当时,普遍认为中国6DOF解决方案相较Quest1代存在较大差距,而滞后时间在1年半到两年左右。

2、资金扶持力度不够

据透露,相较国外,国内移动VR内容平台的采购方案明显更加“佛系”。一般情况下,即使是国内一些大厂,依旧是通过几万元批量采购内容的方式丰富自有的商城应用生态。而与之对比下,其他应用商店对于国内VR内容的采购情况更加糟糕,甚至会出现对国内、外VR内容采购区别对待的情况。

3、盘小、耗精力,创企做生态难上加难

中国VR内容生态的不健康发展,主要因素来源于硬件各厂商基于自己的硬件方案进行生态建设。尽管国外Quest销量令人欣喜,但国内移动VR硬件销售情况远不如此。这就意味着,每家厂商不得不在用户基数欠缺、资金投入有限和公司发展急需稳妥的前提下考虑内容生态的发展计划,而这样的权衡对比,只能令厂商的扶持力度退而求其次。

4、游戏生态差异化

与海外游戏生态比较,中国游戏生态存在破解、盗版横行的问题尤为严重。尽管国内经历这些年的发展,深度游戏主机玩家已经养成了良好的游戏付费习惯,但依旧有很多普适用户无法触及到。

对于VR这类急需普及发展的产业来说,移动VR内容生态的发展路上对开发者们并算不上友好。即使是对于海外一些优质VR内容开发者来说,中国VR一体机游戏市场亦是令他们又爱又恨。一方面,中国巨大的人口基数意味着内容拥有极大的收益潜力,而破解、盗版横行也的确可以令游戏开发者颗粒无收。

中国VR一体机生态的发展之路或将看到成型曙光。在众多国内VR从业者看来,中国VR一体机内容生态不会一直沉沦不前,亦没必要走国外类似的发展路线——我们有的是:专属的中国特色VR一体机生态建设道路。

技术方面,2021年给到中国VR行业的最大喜讯在于,大家所期盼的中国VR一体机CV6DoF追踪方案的发展神速,与海外的差距似乎并没有想象中的那样悬殊。仅在1月份,就有两家厂商推出自研CV6DoF追踪解决方案,根据目前所有的消息来看,国内自研CV方案已经具备满足日常VR一体机体验的级别,尽管现阶段很多仍在调试期,但我们明显看出技术发展并非限制中国VR一体机生态发展的最大拦路虎。

内容层面,上面说到,硬件一流并不是助力移动VR生态发展的唯一助推剂,内容扶持亦是重要一环。一月份,我们看到国内趣立科技全力推动VR内容方面投入过亿元的扶持计划。而这,仅仅只是构建中国VR一体机生态的第一步。

趣立科技CMO张童表示:“高知名、低尝试,是VR当前最主要的发展瓶颈。从研究可以发现,目前VR市场存在着传播不足和体验不佳的两大痛点。因此,市场破局也应从改善传播开始,以改善体验作为核心。”

除了资金上,对于开发者、内容创作者的大力扶持,创建贯通全平台的分发矩阵是接下来打通中国VR一体机内容生态固步自封发展现状的一剂良药。正如上述,一直以来,中国VR一体机内容平台围绕硬件品牌搭建,存在用户基数小、创企限制大、扶持力度有限等一系列问题。而要想打破这样的局面,最好的方式是由第三方平台创建起聚合中国优秀移动VR内容的“内容库”。

与之类似的内容生态发展模式,其实在手机行业极为常见。手机行业成熟发展的今天,几乎所有安卓阵营机型都是围绕安卓系统,进行功能开发和UI优化。其无论是硬件还是内容生态,均处于共生状态,因此,无论你是用小米手机、华为手机还是三星手机,都不必担心在各自的应用商城中无法找到自己想要使用的APP。

这个“内容库”的意义,从开发者层面来说,在于打消同一内容,在不同平台适配所需的成本;从硬件品牌来说,定制化软、硬件需求容许品牌方基于第三方内容库建立自己的独立内容生态平台,同时省去亲自构建内容生态所要承担的所有负面影响。

那么,这样的角色会由谁来扮演呢?

打造专属中国的VR一体机内容生态

近年来,国内不少厂商对硬件产品不断进行迭代、更新。国内超短焦光学方案与6DoF的应用甚至开始赶超国外;随着5G时代的来临,对未来头显产品形态预测也出现两方阵营甚至是三方阵营:一体机,连接手机的分体机,以及未来朝轻薄、高性能方向进行整合的新形态。

无论是何种形态,未来的VR硬件产品始终具有互联网特性,这意味着作为硬件载体,它们需要共有的内容输出平台,就像手机的操作系统,AndroidiOS几乎两分天下:iOS系统属封闭式生态,苹果内容只适配苹果硬件;Android系统,属开放式生态,可适配各种品牌、各种机型。

回到国内VR现状,无论是技术共享、内容共生还是生态共建,其前提在于要有一个第三方中立厂商能够站出来担任这样的一个角色。它需要与其他品牌厂商之间不存在竞争关系,并且有足够资金扶持和推进中国VR一体机内容向前迈进的决心。

这个角色国内有厂商在进行大胆尝试,趣立科技便是以这一角色为目标明确做出的新定位:中立的第三方软硬件、内容平台,这个平台将具有资金扶持能力的企业主体或相关政企引入,并以联盟形式广纳多元资源,为开发者和从业者提供研发、内容的需求对接机会。

从可实施性角度来看,该内容平台在定位上有市场需求与目标受众群体——即缺乏内容输出的硬件厂商、缺乏平台的开发者、内容创作者、对优质内容有需求的VR用户。

在提出构建这样一个目标平台的同时,趣立科技推出亿元扶持计划,以推动优质内容与硬件共同成长,让行业走双螺旋式增长道路。其中,亿元扶持计划最重要的两个方向是面向内容创作者与国内独立/企业的开发者,其目的在于培育出能进行不断输出的优质内容,改善VR内容传播与用户体验。

面对传播不足与体验不佳的VR市场的两大痛点问题,趣立科技给出的解决办法是从改善传播方案开始,以改善体验为核心,逐步渗透实现市场破局。事实上,VR产业的关键不足之处,的确在于优质内容的缺乏。从全球VR内容市场来看,除了穴居人等极少数创作团队,很难再找到稳定输出优质内容的开发者与创作者。而国内VR内容生态要崛起,这类厂商的参与必定是打造中国VR一体机内容生态的关键一环。

总结

2021年,我们看到的是中国6DoF一体机产品的相继推出。围绕这类产品,一场中国VR一体机内容的革命已经打响。基于趣立科技提供ODM及生态服务的众多移动VR一体机厂商,正在为构建新的内容生态体系、制定系统化的开发者扶持计划和探索6DoF新生态下营销模式而摩拳擦掌。

可以预见,继Quest引爆海外移动VR市场之后,中国VR一体机市场将在2021年开始进入快速发展期。与海外Facebook一家独大的发展情况不同,中国VR一体机生态发展势必需要本着共生、共建、共赢的态度向前迈进,而在这样的生态共建大局势下起到重要联接作用的厂商势必脱引而出,成为中国VR一体机品牌的代名词。

如趣立科技的VR生态扶持计划中,针对VR开发者的追光计划,以及为鼓励保证VR内容真实触达的大玩家计划等,无疑是为当下正处于观望暧昧期的VR从业者,一剂真实的强心针。这些计划对于国内一体机的VR生态,将真正起到带头建设作用,也能令更多优质的VR开发者、VR内容的宣传创作者,以更多形式,更快速度走到台前,快速共建本土化VR一体机内容生态市场。
责任编辑人:CC

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