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1个月涨粉500万!这位千万粉博主靠“吃垮自己”走红抖音

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者: 张恒,授权站长之家转载发布。


声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者: 张恒,授权站长之家转载发布。

在抖音,一个看起来很“有钱”的吃货最近有点火。

他每条视频的成本最低3000元起,55000块一晚的东方明珠酒店说住就住,248元一口的烤肉更是直接吃到爽。

但说他有钱,每次出镜又是同一件橙色T恤,永远背着双肩包、梳着大背头,戴着一副圆框眼镜。

账号名看上去也像在放狠话,叫“大LOGO吃垮北京”,目前抖音粉丝数1515万。而实际上除了北京,全国各地都有他探店打卡的身影。

1个月涨粉500万!这位千万粉博主靠“吃垮自己”走红抖音

有没有“吃垮北京”不知道,“吃垮自己”的可能性倒是更大一点。

除了前面提到的,他还会花8000块租一天劳斯莱斯,享受一顿价值4200元的钓鱼台酒店国宴菜,喝19990元一斤的茶叶制成的奶茶,连剪个头,都要去体验下1000块一次的理发。

在这一次次价格不菲却新奇的体验下,据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示,“大LOGO吃垮北京”在一个月内涨粉近500万,平均每条视频点赞达70万。

1个月涨粉500万!这位千万粉博主靠“吃垮自己”走红抖音

数据来自新抖

而这一切尝试的出发点,其实都源于大LOGO的“好奇心”。

 一个想火的吃货

在“大LOGO吃垮北京”的抖音账号简介上,写着这么两句话:

“一个想火的吃货。”

“我的视频随时会爆。”

这是2018年刚注册账号时,大LOGO写下的内容,一直保留至今。没想到,2年之后,视频爆了,这个吃货也的确火了。

成为美食达人之前,大LOGO曾是一名在乙方工作多年的广告人。

直到2018年,工作带给他的疲惫感越来越重,而在那个时候,短视频则刚刚兴起。看到身边的同事、朋友相继开始尝试做个人的短视频账号,他也想着去试一试,“成就成,不成就拉倒”。

大LOGO决定做一个美食内容账号,因为他爱吃,吃遍了北京的大街小巷,美食就是他热爱且擅长的。

这个账号由他和摄影师两个人一起打理,他们先后尝试制作了各种美食主题视频:外卖测评、堂食打卡,很快,粉丝达到3万时,他就辞职了,开始全职做美食短视频

再之后,凭借一些美食段子,“大LOGO吃垮北京”的抖音粉丝突破100万。

但大LOGO发现,因为自己的段子视频中每一期都是不一样的人、不一样的内容,没有统一的人设和风格,虽然能吸引一些粉丝,但这些粉丝和账号之间的粘性并不高。

“我觉得自己缺乏人设”,经过一段时间的观察和考虑,大LOGO得出了这个结论。但如何才能为找到一个适合自己的人设?

今年6月27日,大LOGO发布了一期主题为“300块一两和牛牛排”的视频,引起了很多人的围观,视频点赞量超过91万次。

这条视频的制作完全是“无心插柳”,因为摄影师过生日,两个人一起去吃了这家餐厅庆生,顺便拍了一集视频。出乎意料地,视频数据表现很好。

这给了大LOGO内容创作上的新思路,在经过一番纠结和几次尝试后,确定了新的人设和内容方向:

一个普通人,去体验高价美食,做探店测评

于是,自这条和牛牛排视频之后,“大LOGO吃垮北京”正式走上了价格不菲的吃喝玩乐探店之路。现在还不断有粉丝翻出这条视频,留言评论道:“奢侈的生活从这儿开始。”

流量也证明这样的内容定位和人设是有效果的。转型之后,“大LOGO吃垮北京”一共有17条视频作品点赞超过100万,其中热度最高的视频点赞超过215万

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据大LOGO本人透露,目前账号视频的平均播放量已经达到3000万左右,最高播放量有9000万。

在每条视频的开头,大LOGO都会提到“出于好奇心”来带大家体验这些美食或者享受服务。在他看来,这种“好奇心”既来自自己,也来自观众。

“我的内容定位就是贵,一个普通人去吃很贵的东西,满足我和粉丝的猎奇心态。不过视频里我的状态都是真实的,说话的风格这些都没有刻意去模仿谁,所有的内容都是我这个普通人去体验高端餐厅的真实反映。”

无论是图文还是短视频,

观众的喜好是互通的

55000块一晚的东方明珠酒店是什么体验?

从11月8日开始,大LOGO发布东方明珠230空中酒店的入住体验视频,一共被分为4集,从入住、晚餐、早餐到离店,平均每集点赞量超过80万。

在这4期视频中,大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、东方明珠塔形的瓶装水、98000元的意大利桌上足球机、价值12万元的挂毯、空中旋转餐厅等多种酒店内部设施和服务。

“这期灵感是之前在上海和平饭店拍视频时,我正好看到东方明珠酒店在黄浦江对岸,想着要不要体验一次”,在大LOGO看来,东方明珠酒店十分符合他的视频主题,“因为它有东西可以说,不像有些酒店套房看起来大但内容空洞、很难发挥”。

哪些地点或者店铺能成为视频主题,大LOGO有一套自己的评价标准,“我一般从选题的稀缺性、趣味性、挑战性、易传播等多个维度去考虑和决定”。

以美食为例,大LOGO会衡量商家的菜品、呈现样式、口味新颖度等,“在色、香、味上都要足够特别才行”。他的账号私信中还不时会收到来自粉丝的探店地点推荐,大LOGO也会参考,将之作为选题来源之一。

虽然已经不再从事广告行业,但多年的社交媒体内容营销经验,也为他的短视频内容创作打下了基础。

“广告研究的就是人的喜好,之前我在微博、微信上做过营销企划,这些都在一直帮助我对人的喜好进行观察和研究,有很多选题逻辑,从图文到短视频是共通的。”

他举了一个对比手法的例子,比如比较50元一份和5000元一份的牛排有什么区别,这一定会被关注,无论是图文还是短视频形式,“百试不爽”。

在大LOGO看来,几万或者几十万的抖音粉丝是可以通过学习一些运营经验来实现的,但要想达到几百万甚至几千万的粉丝量级,运营以外的知识更加重要,包括他对美食的了解和多年社交平台营销经验的积累。

不过,即使在选题上做了很多准备工作,在个人表现上他更强调即兴。他说自己几乎不会准备镜头脚本,文案也是现场发挥,但对视频想要呈现什么样的内容十分清晰。

大LOGO表示现阶段的自己更倾向于小团队工作模式,他负责出镜、剪辑,摄影师承担拍摄工作,选题策划是两个人一起商量着推进,“这样我们从内容风格、选题到视频产出各个环节都会比较统一,很少出现偏差”。

现在,他们的工作节奏就是今天拍好内容,明天就能剪辑发布。

时刻存在的焦虑感与成就感

目前,“大LOGO吃垮北京”的抖音号粉丝数已经超过1515万,还一度跃居为星图平台抖音达人指数榜单第一,商业价值也很被看好。

1个月涨粉500万!这位千万粉博主靠“吃垮自己”走红抖音

数据来自星图

由受访者提供

大LOGO透露当下主要通过植入广告来变现。

据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示,账号橱窗中累计挂过43个商品链接,涉及食品饮料、家电、美妆护肤等多个品类,“我们选择合作品牌时一定会看产品口碑,在视频中也是以更生活化的状态展示”。

1个月涨粉500万!这位千万粉博主靠“吃垮自己”走红抖音

数据来自新抖

虽然有了流量,也有了商业化变现收入,大LOGO还是觉得自己经常处于焦虑状态,“没收入我会焦虑,有收入我也会焦虑”

有收入的时候,他焦虑的是如何才能维持住优质的流量数据,因为短视频平台的一切数据后台都可以追踪,商业效果能够被量化,一旦数据不好,可能会影响其他客户的投放意愿。

更多时候,大LOGO焦虑的是内容的创新和迭。他知道即使今天能创作出爆款,也无法保证明天不会出现用户审美疲劳而取关的情况,这是所有内容创作者的共同焦虑和不得不面对的课题,“我必须要不断创新,不断挑战之前的东西”。

即使每天忙碌,每天面临着很多压力,他依旧觉得做自媒体是一件很有成就感的事情。

“我通过我的努力,让很多人知道我,在街上会认出我,几千万人愿意每天花费几分钟的宝贵时间来看我的内容,对我来说,这就是一种成功。”

做短视频这件事给他带来了很多改变,不仅在于个人认知度的提高,更在于心态和机会。

大LOGO说自己对账号、对短视频、对自己的自媒体事业,是“走一步、看一步”的态度,他觉得自己没办法做出很长远的规划,因为不知道以后会怎样,只能在现阶段做得更好。

他想过是不是要将内容从“探店”扩展为“打卡”,也想过到某一个时间段可能会扩建团队,“也有可能会花几个月去实践一个想法,即使失败也没什么可抱怨,只能再次调整去进行下一次实验”

但他始终认为短视频提供了一个相对公平的机会,“只要能生产出好的内容,用相对少的资金精力投入,就可以博取一个创业成功的机会”不过,这个机会的竞争也很残酷,“因为对于算法推荐平台,没有相对稳定的流量一说,你要不断的倒逼自己去生产新的内容,要紧绷着一根弦往前走”。

想起最初注册账号时,他选择了“大LOGO”这个昵称,因为logo在广告中是标志的意思,而他希望自己将来有一天也可以成为美食界的“超级icon”。

这个想法,大LOGO正在一步步实现中。

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